業者が作成したＤＭ案を見て、
「もう少し、色合いが明るいほうがいい」
「写真が多い方がいい」
「字体をやさしい感じにしたほうがいい」
等々と、業者案が検討される場面が多くあります。
なぜ、もう少し色が明るい方がいいの？
なぜ、写真が多いほうがいいの？
なぜ、字体をやさしい感じにするほうがいいの？
という質問に、的確に回答がかえってくるのは希なケースです。
これらの理由の殆どは、業者案を見てコメントする人の
テイスト、好き・嫌いによるものです。
的確な回答というのは、
・どういう人（ターゲット）に
・何を伝え（訴求ポイント、その優先順位）
・どのような行動を喚起するか
という視点から評価したコメントです。
すなわち、
ターゲットが●●だから、色合いが・・・
訴求ポイントが▲▲だから、写真が・・・・
と企図・目的から考えるということです。
ところが、この企図・目的が不在のまま、
物事が進められる・・・・というケースが頻繁に見受けられす。
業者は、その企図・目的を表現するプロです。
その意味で、業者の作成してきた案に、
どうこうコメントするところに力点を置くのではなく、
企図・目的の設定という大切な部分をしっかり検討し、
設定することに、力点を置く必要があります。
力点を間違えないように・・・
