本日、町起こしのプロジェクトの打ち合わせに参加していた。
地元ブランドを作るというもの・・・
「彼は多弁を必要としない商人だった。 （高）のしるしのついた荷は品質と数量に
ごまかしがないとされていたから、荷について非日常語を多く用いねばならぬことはなかった」
菜の花の沖（司馬遼太郎）・・・６巻 あとがきより
「菜の花の沖」は幕末、高田屋嘉兵衛という北回船で財をなした人のはなし。
当時の商人は、品質や数量をごまかすというのが当たり前の中、嘉兵の扱う荷はごまかしがない。
そのしるしとして（高）のしるしが付けられている。
（高）のしるし、今でいうブランドマークである。
江戸時代にブランドマーケティングをしていた人がいた訳である。
ブランドには、約束がいる。その約束を果たしているものの証として、ブランドマークが付けられる。
これが基本。
その約束とは何か？というのが重要。
高田屋の場合は、「品質と数量にごまかしが無い」という約束。
町おこし・・・
「○○で取れたから」・・産地を現すだけ。
北極で取れた・・・、
南極で取れた・・・、
月で取れた・・・、
火星で取れた・・・
ならば産地の意味もあろう。
日本には、１７７６の市町村がある。
それぞれが産地だけのブランドあれば、北は稚内産トマトから始まり、南は竹富町産トマト・・・
１７７６の産地ブランドトマトが生まれる。
一体これに何の意味があるのだろう。
○○産だから、糖度▲▲％を担保している。
というようにいわれて始めて意味があり、約束があるのではないだろうか・・・・
安易な産地ブランドつくりに問題提起したい。
本日の打ち合わせでは、上記をご理解いただいた。
ほっ・・・・
